Ein trauriges Kindergesicht. Die Worte: „Nicht käuflich.» Ein Moment, der irritiert – und berührt.
Dann der Zoom-out. Die Auflösung: „Aber verschenkbar: Kinderglück.»
Diese bewusst provokative Eröffnung funktioniert im Kino genauso wie in den sozialen Medien: Kinderglück lässt sich nicht kaufen – aber verschenken. Genau das macht die Stiftung Theodora täglich möglich. Und genau darauf baute unsere Kampagne auf.
Parallel dazu gestalteten wir eine animierte Spendenwelt auf der Website: Ein wachsender Spendenbarometer in verspielter, theodoratypischer Bildsprache macht jede Spende sichtbar. Das ikonische Theodora-Herz bekam Gesellschaft von einem Glückskleeblatt – als Symbol für gemeinsames Wachsen.
Als haptische Ergänzung konzipierten wir Printplakate mit „Glück to go»: abtrennbare Spendenzettel mit den Maskottchen der Stiftung. Mitnehmen, einscannen, spenden. Simpel und direkt.
Von der Strategie über Kreation, Videoproduktion und Animation bis zur Mediaplanung – KARGO verantwortete alle Disziplinen aus einer Hand. Gute Absichten allein verschenken kein Glück. Es braucht eine Idee, die Herzen öffnet.
