Stiftung Theodora
Nicht käuflich. Aber verschenkbar: Kinderglück
Für die „Woche des Glücks», exklusiv vom 20. bis 27. März, der Stiftung Theodora entwickelte KARGO eine emotionale Kampagne, die Privatspender:innen mobilisiert und Hemmschwellen für Kleinstspenden abbaut. Der Fokus: ein breites B2C-Publikum, nahe an Familien, mit einer klaren digitalen Aktivierungsstrategie. Den Kern bildete ein Kinotrailer mit passenden Social-Media-Adaptionen – ergänzt durch interaktive Spendenmechaniken, Animationen und wirkungsstarke Printmassnahmen.
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You can't buy happiness? Yes you can!
Ein trauriges Kindergesicht. Die Worte: „Nicht käuflich.» Ein Moment, der irritiert – und berührt.
Dann der Zoom-out. Die Auflösung: „Aber verschenkbar: Kinderglück.»
Diese bewusst provokative Eröffnung funktioniert im Kino genauso wie in den sozialen Medien: Kinderglück lässt sich nicht kaufen – aber verschenken. Genau das macht die Stiftung Theodora täglich möglich. Und genau darauf baute unsere Kampagne auf.
Parallel dazu gestalteten wir eine animierte Spendenwelt auf der Website: Ein wachsender Spendenbarometer in verspielter, theodoratypischer Bildsprache macht jede Spende sichtbar. Das ikonische Theodora-Herz bekam Gesellschaft von einem Glückskleeblatt – als Symbol für gemeinsames Wachsen.
Als haptische Ergänzung konzipierten wir Printplakate mit „Glück to go»: abtrennbare Spendenzettel mit den Maskottchen der Stiftung. Mitnehmen, einscannen, spenden. Simpel und direkt.
Von der Strategie über Kreation, Videoproduktion und Animation bis zur Mediaplanung – KARGO verantwortete alle Disziplinen aus einer Hand. Gute Absichten allein verschenken kein Glück. Es braucht eine Idee, die Herzen öffnet.
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