LIBERO Tarifverbund
ÖV vs. Individualverkehr
In einer pointierten Awareness-Kampagne für den Libero Tarifverbund bringt KARGO typische Pendlerprobleme im Zwiegespräch mit seinem Alter Ego auf den Punkt. Vier Spots zeigen mit einem Augenzwinkern: Wer ÖV fährt, fährt oft besser. Ergänzt wurde die Kampagne durch starke Visuals für den Out-of-Home-Bereich und eine breite Ausspielung über Paid und Owned Media.
Ausgangslage
Wer täglich pendelt, kennt sie: die nervigen Eigenheiten des Individualverkehrs. Doch auch der ÖV ist nicht frei von kleinen Herausforderungen und genau hier setzt das Kampagnenkonzept an. Ziel war es, die Vorzüge des öffentlichen Verkehrs auf eine neue, unterhaltsame Weise sichtbar zu machen und die Sympathie für das ÖV-Angebot in der Region Bern zu stärken. Der Spagat: aufzeigen, ohne zu belehren. Und dabei zu unterhalten.
Unsere Umsetzung
Im Zentrum der Kampagne stehen fiktive Zwiegespräche zwischen einer Person und ihrem Alter Ego: Beide erleben ihre eigenen Pendler-Realitäten – mit dem Unterschied, dass die ÖV-Probleme charmant sind, die des MIV dagegen nervig. Daraus entstanden vier humorvolle Bewegtbild-Spots, die durch ein ergänzendes Fotoshooting in eine breite Out-of-Home-Kampagne überführt wurden.
Durch die Kombination aus Humor, Nahbarkeit und einer konsequenten Media-Strategie wurde die Kampagne zu einem echten Hingucker. On- sowie offline.
Next Case
World Cheese Awards 2025