Libero-Tarifverbund
Alt genug für den Seniorentarif. Jung genug für alles andere.
Für eine gezielte Senior*innen-Kampagne entwickelte KARGO eine aufmerksamkeitsstarke Idee, die mit gängigen Altersbildern bricht. Unter dem Motto «Jugendlich unterwegs» wurden Senior*innen dort inszeniert, wo man sie vielleicht nicht als Erstes erwartet: im Skatepark, auf dem Basketballplatz oder mutig gestylt an der ÖV-Haltestelle. Entstanden ist eine Kampagne, die den vergünstigten Libero-Tarif ab 65 überraschend und selbstbewusst in Szene setzt.
Ausgangslage
Den Grundstein für die Kampagne legte ein von KARGO durchgeführter Strategietag im Herbst 2025. Die anschliessende Analyse des Kaufverhaltens zeigte, dass bei Senior*innen noch Potenzial besteht. Insbesondere bei Menschen, die gerade frisch ins Pensionsalter kommen.
Gleichzeitig bietet der Libero-Tarifverbund dieser Zielgruppe einen handfesten Vorteil: Ab 65 profitieren Kund*innen von einem vergünstigten Jahres- oder Monatsabo. Die Aufgabe bestand darin, dieses Angebot sichtbar zu machen und eine Kampagne zu entwickeln, die junge Pensionierte auf überraschende und sympathische Weise anspricht.
Unsere Umsetzung
Von der strategischen Grundlage über Idee und Konzept bis zu Shooting, Mediaplanung und Ausspielung entstand die gesamte Senioren*inenn-Kampagne inhouse. Im Zentrum steht eine Bildwelt, die bewusst mit “falschen” Erwartungen spielt: Senior*innen beim Basketball, im Skatepark und cool gestylt an der ÖV-Haltestelle. Damit übersetzen wir «Jugendlich unterwegs» konsequent ins Visuelle und schaffen einen eigenständigen Auftritt für die Zielgruppe.
Im September 2026 wurde die Kampagne über Social Media, Plakate und DOOH, Inserate im Bärner Bär, Owned Media in den Fahrzeugen sowie digitale Banner in Tageszeitungen ausgespielt. Die Resultate bestätigen den Ansatz: Gegenüber der Vorjahresperiode konnten die Verkäufe deutlich gesteigert werden.
Next Case
Die Schweizer Hilfswerke