In enger Zusammenarbeit mit den beteiligten Organisationen erarbeitete KARGO das strategische Fundament der Kampagne: Narrativ, Positionierung, Kernbotschaft und Tonalität. Das Leitprinzip: keine Betroffenheitsrhetorik und kein Alarmismus, sondern Haltung, Zuversicht und Identifikation. In einer Welt, die haltlos, hoffnungslos und mutlos wirken kann, zeigt die Kampagne, dass es Kräfte gibt, die dagegenhalten.
Daraus entstand die Kampagne um drei Werte Halt, Mut, Hoffnung, die in der heutigen Zeit zu fehlen drohen. Drei Werte, drei Sujets, eine für KARGO typische klare visuelle Sprache: Dramatische Pressefotografie aus Krisenregionen wird von wuchtiger Plakatschrift überlagert; der Kontrast von Bild und Wort trägt die Botschaft ohne Erklärung. Die Logoflut am Plakatboden, sonst das Kreuz jedes Grafikers, wird zum inhaltlichen Argument: Zusammenhalt über den eigenen Zaun hinweg ist keine Randnotiz, sondern Teil der Kampagnenbotschaft.
Die Kampagne läuft von 2026 bis 2029 auf Plakat, Digital und mit einem eigens produzierten Erklärvideo, das als Hero-Element der Landingpage swiss-ngo.ch dient.
Koordiniert wird sie von HEKS, Helvetas und Solidar Suisse in enger Zusammenarbeit mit KARGO Kommunikation.
