Verein Silbernetz Schweiz
Reden ist Silber, malreden ist Gold.
KARGO Kommunikation GmbH hat für den Verein Silbernetz Schweiz die Lancierungskampagne von malreden.ch im Kanton Bern entwickelt und umgesetzt, von der Strategie über die Kreation bis zur Mediaplanung. Die Kampagne läuft seit dem 20. April 2026 und richtet sich an Menschen höheren Alters.
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Ausgangslage
Einsamkeit im Alter ist ein stilles, aber gravierendes Gesundheitsproblem. Viele ältere Menschen tragen dieses Leiden mit sich, ohne dass medizinische Behandlung allein helfen kann. Der Verein Silbernetz Schweiz bietet mit malreden.ch ein kostenloses, anonymes Telefongesprächsangebot an. Täglich erreichbar, ohne Anmeldung, ohne Hürden. Gesucht war eine Kampagne, die dieses Angebot im Kanton Bern bekannt macht und die Zielgruppe 70+ dort abholt, wo sie sich bewegt.
Umsetzung
KARGO entwickelte Strategie, Kreation und Mediaplanung aus einer Hand. Herzstück der Kampagne sind zwei fotografische Keyvisuals – ein älterer Mann, eine ältere Frau mit dem Claim «Manchmal fehlen nicht die Worte, sondern jemand, der einfach zuhört.» Die Bildsprache ist warm und würdevoll, die Botschaft direkt.
Die Kampagne setzt bewusst auf persönliche Begegnungspunkte: 20’000 Flyer werden durch geschultes Postpersonal gezielt an Kundinnen und Kunden 70+ in 45 Poststellen im Kanton Bern abgegeben. Flankierend dazu laufen Livesystems-Screens in den Filialen mit einer Reichweite von über 500’000 Kontakten. Parallel erhielten 600 Arztpraxen im Kanton Bern ein persönliches Mailing mit Plakaten und Post-it-Blöcken zum Weitergeben, eingebettet in die Logik des Social Prescribing. Radiospots auf neo1 und Radio BeO, Inserate in 16 Anzeigermedien im Kanton Bern sowie Social-Media-Ads auf Facebook und Instagram komplettierten den Mediamix.
Über malreden.ch
Silbernetz Schweiz ist ein gemeinnütziger Verein mit Sitz in Bern. Sein Ziel: Einsamkeit im Alter aktiv begegnen. Das Herzstück ist malreden.ch – ein telefonisches Gesprächsangebot, das dieses Jahr sein 5-jähriges Bestehen feiert. Täglich von 9 bis 20 Uhr erreichbar, kostenlos, anonym und vertraulich. Geschulte Freiwillige hören zu, schenken Zeit und ermöglichen soziale Teilhabe. Der Verein wird unterstützt von der Gesundheitsförderung Schweiz, mehreren Stiftungen sowie kantonalen Gesundheitsbehörden, darunter dem Kanton Bern.
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