Libero Tarifverbund
Treue zahlt sich aus – Kampagne für den Libero Tarifverbund
Der Libero Tarifverbund belohnt die Treue seiner Kundschaft mit einer attraktiven Preisstruktur: Beim Abschluss eines Jahresabonnements erhalten Fahrgäste drei Monate geschenkt. KARGO entwickelte eine mehrstufige Kampagne, die das Thema Beziehung humorvoll aufgreift und die Vorteile des Jahresabonnements in den Mittelpunkt stellt.
Credits
- Foto und Video:
- Fabian Hugo
Links
Ausgangslage
Mit dem Fahrplanwechsel führte der Libero Tarifverbund eine neue Preisstruktur ein, die insbesondere treue Kundinnen und Kunden belohnt. Ziel war es, die Attraktivität des Jahresabonnements hervorzuheben und mehr Fahrgäste zu einem langfristigen Engagement zu motivieren.
Unsere Umsetzung
KARGO konzipierte eine Kampagne, die das Thema Beziehung als Metapher für die Bindung zwischen Fahrgästen und dem Libero Tarifverbund nutzt. Mit humorvollen Anspielungen auf moderne Beziehungsformen wurden Pendlerinnen und Pendler sowie Gelegenheitsfahrerinnen und -fahrer angesprochen, die sich bisher nicht festlegen wollten. Die Botschaft: Wer genug von «One-Ride-Stands» hat und sich auf eine feste Beziehung einlassen möchte, profitiert beim Libero von attraktiven Vorteilen.
Die Kampagne wurde im gesamten Libero-Gebiet von November bis Januar über verschiedene Kanäle ausgespielt:
- Soziale Medien: Gezielte Beiträge auf Plattformen wie Facebook und Instagram erreichten eine breite Zielgruppe und förderten die Interaktion.
- Digitale Netzwerke: Über das Goldbach Display Netzwerk wurden die Kampagneninhalte online prominent platziert.
- ePanels an Bahnhöfen: An den grossen Bahnhöfen in Bern, Biel und Thun sowie in den Fahrzeugen der zum Tarifverbund gehörigen Transportunternehmen wurden die Botschaften auf digitalen Panels präsentiert.
Die Bilder und Videos der Kampagne entstanden in der Stadt Bern in Zusammenarbeit mit dem Fotografen Fabian Hugo. Durch die kreative Inszenierung konnte die Kampagne die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen und die Vorteile des Jahresabonnements effektiv kommunizieren.
Next Case
Switzerland Cheese Marketing