Alzheimer Schweiz
Eine emotionale Kampagne zur Sensibilisierung für Demenz
Anlässlich des Weltalzheimertages am 21. September initiierte Alzheimer Schweiz eine berührende Kampagne, um das Bewusstsein für Demenz und ihre vielfältigen Auswirkungen zu schärfen. Mit dem Titel «(M)ein Mann ist da» wurden die Herausforderungen, denen Betroffene und ihre Angehörigen gegenüberstehen, eindrucksvoll thematisiert.
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Ausgangslage
In der Schweiz leben rund 146’500 Menschen mit der Diagnose Demenz. Diese Erkrankung stellt nicht nur die Betroffenen, sondern auch deren Umfeld vor erhebliche Herausforderungen. Alzheimer Schweiz engagiert sich seit 1988 für die Verbesserung der Lebenssituation dieser Menschen und wollte mit dieser Kampagne die breite Bevölkerung für das Krankheitsbild sensibilisieren sowie Unterstützung für ihre Angebote generieren.
Unsere Umsetzung
Die Kampagne wurde in zwei Phasen realisiert:
Awareness-Phase: Zunächst wurde eine breite Sensibilisierung für das Thema Demenz angestrebt. Hierzu wurden emotionale Sujets entwickelt, die die verschiedenen Facetten der Krankheit beleuchten. Durch gezielte Social-Media-Werbung mit Remarketing-Ansatz sowie Display- und Video-Programmatic-Ads wurde eine breite Öffentlichkeit erreicht. Zusätzlich wurden Pendlerinnen und Pendler in Zusammenarbeit mit APG und Passenger TV unterwegs angesprochen.
Spenden-Phase: Aufbauend auf der gesteigerten Aufmerksamkeit wurde in der zweiten Phase aktiv um Spenden geworben. Diese Mittel ermöglichen fachkundige Beratung, Entlastungs- und Freizeitangebote, Gedächtnistrainings und Gruppenangebote für Betroffene. Eine speziell eingerichtete Landingpage erleichterte den Spendenprozess für Interessierte. Die digitalen Massnahmen wurden durch ein durchdachtes physisches Mailing ergänzt, um die Zielgruppe auch auf analogem Wege zu erreichen.
Ergebnisse
Die Kampagne erzielte eine hohe Resonanz in der Bevölkerung. Durch die Kombination aus emotionalen Botschaften und vielfältigen Kommunikationskanälen konnte das Bewusstsein für Demenz gesteigert und die Unterstützung für Alzheimer Schweiz signifikant erhöht werden.
Next Case
Dr. med. dent. Manuel Tacchi