Die Kampagne wurde in zwei Phasen realisiert:
Awareness-Phase: Zunächst wurde eine breite Sensibilisierung für das Thema Demenz angestrebt. Hierzu wurden emotionale Sujets entwickelt, die die verschiedenen Facetten der Krankheit beleuchten. Durch gezielte Social-Media-Werbung mit Remarketing-Ansatz sowie Display- und Video-Programmatic-Ads wurde eine breite Öffentlichkeit erreicht. Zusätzlich wurden Pendlerinnen und Pendler in Zusammenarbeit mit APG und Passenger TV unterwegs angesprochen.
Spenden-Phase: Aufbauend auf der gesteigerten Aufmerksamkeit wurde in der zweiten Phase aktiv um Spenden geworben. Diese Mittel ermöglichen fachkundige Beratung, Entlastungs- und Freizeitangebote, Gedächtnistrainings und Gruppenangebote für Betroffene. Eine speziell eingerichtete Landingpage erleichterte den Spendenprozess für Interessierte. Die digitalen Massnahmen wurden durch ein durchdachtes physisches Mailing ergänzt, um die Zielgruppe auch auf analogem Wege zu erreichen.
